Webıt Kongresi

Anadolu Ajansı (AA) Genel Müdür Yardımcısı Çağatay Çulcuoğlu, dünya medyasında, özellikle gelişmiş batı medyasında yazılı medyanın dağıtımı konusunda önemli oranlarda düşüşler gözlemlendiğini belirterek, ˮBu durumun aksine dijital medyanın içeriğe yönelik ihtiyacı daha çok artırıyor ve içerik sağlayıcıların bu alana daha çok eğilmesi gerekiyorˮ dedi.Kongrenin ˮHow to drive engagement through contentˮ başlıkllı panelinde konuşan Çulcuoğlu, Anadolu Ajansıʹnın yeni yapılanması ve son yıllarda global medyadaki değişiklikler nedeniyle dünyada daha geniş muhabir ağına ulaştığını ve haber içeriğindeki çeşitliliğini artırdığını söyledi.Anadolu Ajansıʹnın aboneleri arasında gazeteler, TV kuruluşları, dijital medya organları, şirketler, finans kuruluşları ve çeşitli uluslarası yazılı- görsel basın organlarının bulunduğunu anımsatan Çulcuoğlu, ajansın son yıllarda gösterdiği performansla dünyadaki en büyük 10 ajanstan biri konumuna geldiğini ifade etti.Dünyanın en büyük 5 ajansından bir olma hedefinin ve vizyonunun bu başarıda büyük paya sahip olduğunu ifade eden Çulcuoğlu, Türkiye ve küresel medyadaki gelişmeleri yakından takip etmenin de önemli olduğunu kaydetti.Dünya medyasında özellikle gelişmiş batı medyasında yazılı medyanın dağıtımı konusunda önemli oranlarda düşüşler gözlemlendğini ve bu durumun aksine dijital medyanın içeriğine yönelik ihtiyacıın daha çok arttığını belirten Çulcuoğlu, ˮAncak yazılı medyada yaşanan gelir kayıpları dijital medya gelir kazancı olarak dönmeyip dijital platformları oluşturan yüzlerce kuruluşun ortaya çıkmasına bağlı olarak daha parçalı bir gelir dağılımı ve uluslarası rekabeti getirmiştirˮ diye konuştu.AA olarak gazete, televizyon ve radyo gibi medya organlarının ihtiyaçlarını dikkate alarak farklı ürünler geliştirkilerini ifade eden Çulcuoğlu, ˮUluslarası haber, analiz, veri, fotoğtaf ve görüntünün son kullanıcının çoklu içerikleri kullandığı akıllı telefonlardan tabletlere, takip ettiği web sitelerinden televizyonlara kadar farklı ortamlarda değerlendirilmesinin önemi git gide daha çok artıyor. Pazarın ihtiyaçlarına yönelik farklı uzunlukta ve içerikte görüntü sağlama konusunda değerlendirme ve çalışmalara devam ediyoruzˮ değerlendirmesinde bulundu.AAʹnın çok dilli yayına geçmesi ve büyümesiyle yeni ofisler açıldığını anlatan Çulcuoğlu şöunları kaydetti: ˮAAʹnın attığı bu adımların ne kadar doğru olduğunu, özellikle fotoğraflarının çeşitli kanallarla yapılan çalışmalarla tüm dünyada daha aktif şekilde kullanılmasından anlayabiliyoruz. Bu da gösteriyor ki AA olarak yapılan beyin fırtınaları çalışmaları ve innovasyona verilen öneme bağlı olarak atılan adımların meyveleri hızlı ve etkin şekilde alınıyor.Buna ek olarak AA sosyal medyadaki etkinliğini de ciddi anlamda artırıyor ve artırmaya devam edecek. Dünyadaki haber ajanslarına bakıldığında AAʹnın en çok twitt atan ajanslardan biri olduğunu görüyoruz. Ayrıca  AA sosyal medyada özellikle twitterdan haberleri canlı sunma uygulamasını medya dünyasına tanıştıran ilk ajanslardan birisi.  Bu da AAʹnın hem marka bilinirliğini artırıyor hem de AAʹnın şirketlerle olan ilişkisini artırıyor.ˮ AAʹnın çalışmaları konusunda bilgi veren Çulcuoğlu, AAʹnın web sitesindeki ayın fotoğrafı ve görüntüsü uygulamalarının bir çok ziyaretçiyi AAʹya çektiğini ve marka bilinirliğini artırdığını sözlerine ekledi.Reklam ve içeriğin birbiriyle bağlantısını tartışan panalistlerden Yahoo Orta Doğu, Afrika ve Türkiye Genel Müdürü Hussein Freijeh de, dijital reklam konseptinin ortadan kaldırılması gerektiğini savundu. - İstanbul